GEO: Varför SEO inte längre räcker 2026

20 februari 2026 · 7 min · LAB37

Dina kunder googlar fortfarande. Men allt fler av dem frågar ChatGPT, Perplexity eller Googles egna AI-svar istället. Och om ditt varumärke inte dyker upp där, finns ni inte i deras värld.

Välkommen till GEO. Generative Engine Optimization. Nästa lager av synlighet.

Vad är GEO?

GEO står för Generative Engine Optimization. Det handlar om att optimera ditt varumärkes synlighet i AI-drivna sökmotorer och assistenter som ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity och Microsoft Copilot.

Traditionell SEO optimerar för att ranka högt i en lista med blå länkar. GEO optimerar för att bli citerad, refererad och rekommenderad i AI-genererade svar.

Skillnaden är avgörande. I en klassisk Google-sökning tävlar du om klick. I ett AI-svar tävlar du om att bli svaret.

Varför räcker inte SEO längre?

SEO är inte dött. Långt ifrån. Men spelplanen har förändrats.

Så här ser det ut 2026:

• Google AI Overviews visas på över 40% av alla sökningar. Användaren får ett sammanfattat svar direkt, utan att klicka vidare.
• ChatGPT har över 200 miljoner aktiva användare. Många av dem använder det som sin primära sökmotor.
• Perplexity växer snabbt som ett AI-first sökalternativ, särskilt bland beslutsfattare och B2B-köpare.

Om du bara optimerar för traditionell SEO missar du en växande andel av din potentiella trafik. Inte för att SEO inte funkar, utan för att en del av dina kunder aldrig ens ser Googles sökresultat längre.

Hur funkar GEO i praktiken?

AI-modeller bygger sina svar på innehåll de har tränats på och källor de kan hämta i realtid. Det betyder att ditt innehåll måste uppfylla två krav:

1. Var citerbar

AI-modeller föredrar innehåll som är tydligt, strukturerat och auktoritativt. Korta, konkreta svar på specifika frågor. Listor, definitioner, steg-för-steg. Innehåll som en maskin enkelt kan plocka upp och återge.

2. Var överallt

AI-modeller korskontrollerar information. Om ditt varumärke nämns konsekvent på flera trovärdiga platser (din sajt, branschpublikationer, recensionsplattformar, sociala medier) ökar sannolikheten att du blir inkluderad i svaret.

SEO vs GEO: Vad är skillnaden?

Det viktiga: du behöver båda. SEO och GEO är inte konkurrenter. De är lager i samma strategi.

7 saker du kan göra idag för bättre GEO

1. Strukturera ditt innehåll för maskiner

Använd tydliga rubriker (H2, H3), korta stycken, punktlistor och definitioner. AI-modeller drar nytta av innehåll som är lätt att parsa. Tänk: om en AI skulle citera en mening från din sida, vilken mening skulle det vara? Skriv den meningen medvetet.

2. Svara på frågor direkt

Identifiera frågorna din målgrupp ställer och svara på dem explicit. "Vad kostar X?" "Hur fungerar Y?" "Vad är skillnaden mellan A och B?" Ju mer rakt och konkret, desto bättre.

3. Bygg auktoritet utanför din sajt

AI-modeller väger inte bara ditt eget innehåll. De tittar på vad andra säger om dig. Se till att ditt varumärke syns på relevanta plattformar: branschsajter, PR, gästartiklar, podcaster, recensioner.

4. Använd Schema Markup

Strukturerad data hjälper AI-modeller att förstå vad ditt innehåll handlar om. FAQ-schema, Organization-schema, Article-schema. Det är inte glamoröst, men det funkar.

5. Håll innehållet uppdaterat

AI-modeller som hämtar information i realtid (som Perplexity och Google AI Overviews) föredrar färskt innehåll. Gamla blogginlägg som inte uppdaterats på två år tappar relevans, både i SEO och GEO.

6. Var konsekvent med ditt varumärke

Använd samma namn, samma beskrivning, samma positionering överallt. "LAB37, creative growth agency i Stockholm" ska inte bli "Lab 37 Media" på ett ställe och "LAB37 Studios" på ett annat. Konsekvens hjälper AI att koppla ihop allt till ett varumärke.

7. Skapa originellt innehåll

AI-modeller har tillgång till miljontals sidor. Det som sticker ut är unika insikter, egna data, konkreta exempel och perspektiv som inte finns någon annanstans. Återanvänd inte bara det alla andra säger.

Vilka företag påverkas mest?

GEO är relevant för alla, men särskilt för:

• Tjänsteföretag och byråer som vill hittas när potentiella kunder frågar "vilken byrå i Stockholm kan hjälpa med X?"
• E-commerce där produktrekommendationer allt oftare kommer från AI-assistenter
• B2B-företag vars köpare researchar via AI innan de ens kontaktar sälj
• Lokala företag som vill synas när AI svarar på "bästa X i [stad]"

Hur mäter man GEO?

Det här är den ärliga delen: GEO-mätning är fortfarande ungt. Det finns inga etablerade verktyg som ger dig en "GEO-score" på samma sätt som du kollar ranking i Ahrefs.

Det du kan göra idag:

• Sök på ditt varumärke och dina tjänster i ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews. Dyker du upp?
• Kolla refererad trafik i Google Analytics. Trafik från AI-plattformar börjar bli mätbar.
• Övervaka omnämnanden av ditt varumärke med verktyg som Mention eller Brand24.
• Testa specifika frågor som din målgrupp ställer. "Vilken byrå i Stockholm jobbar med content och performance?" Finns ni med i svaret?

Verktygen kommer att mogna. Men att börja mäta manuellt nu ger dig ett försprång.

GEO ersätter inte SEO. Det bygger på det.

Det finns en frestelse att tänka att AI-sökningar är en helt ny värld. Men i verkligheten bygger GEO på samma grund som bra SEO:

• Relevant, värdefullt innehåll
• Teknisk kvalitet
• Auktoritet och trovärdighet
• Bra användarupplevelse

Skillnaden är att GEO lägger till ett nytt lager: synlighet i de AI-drivna kanaler där dina kunder redan befinner sig.

Företag som jobbar med SEO och GEO tillsammans kommer att dominera sin nisch. De som bara gör det ena kommer att tappa mark.

Sammanfattning

• GEO (Generative Engine Optimization) handlar om att synas i AI-genererade svar
• Dina kunder använder redan ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews för att researcha
• SEO är fortfarande viktigt, men det räcker inte ensamt
• Fokusera på strukturerat, citerbart och auktoritativt innehåll
• Bygg synlighet både på din sajt och utanför den
• Börja mäta din AI-synlighet nu, även om verktygen är unga

LAB37 hjälper varumärken att synas där det räknas. Både i Google och i AI. Vill du veta hur synliga ni är i AI-sökningar idag? Boka ett samtal så gör vi en genomgång.